XÂY CHIẾN LƯỢC VÀ LỊCH NỘI DUNG

Chiến lược nội dung giúp đội marketing xác định rõ nội dung dành cho ai, giải quyết vấn đề gì và đóng góp như thế nào vào mục tiêu kinh doanh. Khóa học hướng dẫn anh chị xây dựng chiến lược dựa trên khách hàng mục tiêu, nhu cầu thực tế và mục tiêu marketing như tăng nhận biết thương hiệu, thu hút người quan tâm hoặc hỗ trợ bán hàng. Anh chị sẽ tìm hiểu cách xác định điểm khác biệt, duy trì tính nhất quán và xây dựng nhóm người theo dõi trung thành theo định hướng marketing nội dung của Joe Pulizzi. Nội dung tiếp tục đi vào thiết kế các trụ cột nội dung, phân bổ tỷ lệ giữa nội dung theo mùa, nội dung định kỳ và nội dung giải đáp thắc mắc của khách hàng. Khóa học cũng giới thiệu các mức độ nhận thức của khách hàng theo Eugene Schwartz, giúp lựa chọn cách tiếp cận phù hợp với từng nhóm người đọc, đồng thời đề cập đến nguyên tắc tối ưu nội dung để khách hàng có thể tìm thấy thương hiệu qua công cụ tìm kiếm. Ở khía cạnh vận hành, anh chị sẽ thực hành lập lịch nội dung, phân công người thực hiện, xác định quy trình duyệt, người quyết định cuối cùng và cách tái sử dụng một nội dung lớn thành nhiều nội dung nhỏ trên các kênh khác nhau. Kết thúc khóa học, anh chị có thể xây dựng khung chiến lược nội dung trong một trang và lập lịch nội dung cho một tháng, có quy trình sản xuất, duyệt và tái sử dụng rõ ràng.