QUẢNG CÁO SỐ VÀ TỐI ƯU CHUYỂN ĐỔI

Ngân sách quảng cáo trực tuyến được sử dụng mỗi tháng nhưng không phải lúc nào doanh nghiệp cũng xác định rõ khoản chi đó mang lại kết quả gì. Lượt hiển thị tăng, lượt nhấp nhiều hơn nhưng đơn hàng hoặc doanh thu lại không cải thiện. Người quản lý marketing vì thế cần nhìn xa hơn những con số riêng lẻ để hiểu hiệu quả thực sự của từng chiến dịch. Khóa học tập trung vào ba năng lực quản lý quan trọng. Thứ nhất là xây dựng cấu trúc chiến dịch theo mục tiêu, nhóm khách hàng và thông điệp để thuận tiện theo dõi, so sánh kết quả. Thứ hai là đọc hiệu quả quảng cáo qua chuỗi chỉ số từ lượt hiển thị, lượt nhấp, chuyển đổi đến doanh thu, qua đó nhận diện những mắt xích đang hoạt động kém hiệu quả. Thứ ba là đánh giá trang đích và thiết kế thử nghiệm so sánh giữa các phiên bản dựa trên giả thuyết cụ thể, điều kiện đánh giá và kết quả thu được. Nội dung sử dụng các tình huống giả định trong nhiều lĩnh vực như bán lẻ, dịch vụ y tế, phần mềm, nội thất và giáo dục. Khóa học không đi sâu vào thao tác trên từng nền tảng quảng cáo mà tập trung vào tư duy quản lý, cách đặt câu hỏi, đọc báo cáo và phối hợp với đội ngũ hoặc đối tác triển khai. Các vấn đề liên quan đến dữ liệu cá nhân và quy định quảng cáo được đề cập ở mức tổng quan. Cuối khóa học, học viên có thể tham khảo danh mục rà soát chiến dịch hằng tuần và kế hoạch thử nghiệm dành cho trang đích cần cải thiện. Chương trình phù hợp với quản lý marketing, trưởng nhóm quảng cáo và những người chịu trách nhiệm phân bổ, theo dõi ngân sách quảng cáo số.