ĐỌC THỊ TRƯỜNG VÀ VỊ THẾ CẠNH TRANH

Khóa học tập trung vào năng lực đọc thị trường và đánh giá vị thế cạnh tranh dưới góc nhìn của Tổng giám đốc. Nội dung bắt đầu từ việc tìm hiểu cấu trúc ngành và những yếu tố ảnh hưởng đến khả năng sinh lời của doanh nghiệp, trong đó có mô hình năm áp lực cạnh tranh của Michael Porter. Tiếp theo, anh chị sẽ tìm hiểu cách đánh giá vị thế của doanh nghiệp so với đối thủ, nhận diện giá trị khách hàng đang tìm kiếm và lắng nghe những thay đổi trong nhu cầu thực tế. Khóa học cũng đề cập đến cách phát hiện tín hiệu thị trường, phân biệt biến động ngắn hạn với xu hướng dài hạn và chuyển dữ liệu thành những nhận định có ý nghĩa đối với hoạt động điều hành. Thông qua các ví dụ giả định thuộc nhiều ngành nghề và bài tập xây dựng bản đồ thị trường, người học có cơ hội nhìn lại cách doanh nghiệp đang cạnh tranh, xác định những vấn đề cần quan tâm và chuẩn bị câu hỏi phù hợp cho các cuộc họp ban điều hành.