THÔNG TIN KHÓA HỌC:

Các kênh quảng cáo thường báo cáo hiệu quả theo những cách ghi nhận khác nhau, khiến cùng một đơn hàng có thể được nhiều kênh cùng nhận là đóng góp của mình. Khi người quản lý chỉ dựa vào báo cáo riêng lẻ, doanh nghiệp dễ đánh giá quá cao một số kênh, phân bổ ngân sách thiếu chính xác và khó trả lời câu hỏi quan trọng nhất: phần doanh thu nào thực sự xuất hiện nhờ quảng cáo. Khóa học ĐO ĐÓNG GÓP THỰC CỦA QUẢNG CÁO giúp người học phân biệt các mô hình ghi nhận đóng góp phổ biến, hiểu mỗi cách đo ưu tiên kênh nào và nhận diện giới hạn của từng con số. Nội dung tập trung vào tư duy đo phần tăng thêm, tức phần kết quả có khả năng không xuất hiện nếu hoạt động quảng cáo không được triển khai, thông qua các thử nghiệm so sánh có kiểm soát. Người học cũng được hướng dẫn sử dụng kết quả đo để đánh giá hiệu quả biên của ngân sách và xem xét đồng chi tiêu tiếp theo nên được phân bổ vào đâu. Trọng tâm không phải tìm một con số tuyệt đối mà là nâng chất lượng quyết định bằng dữ liệu, giả định rõ ràng và mức độ tin cậy phù hợp. Phần thực hành giúp người học chọn một kênh quảng cáo trọng yếu, rà soát cách đo hiện tại và xây phương án kiểm chứng đóng góp thực tế trước khi điều chỉnh ngân sách.

NỘI DUNG KHÓA HỌC:

28 Chapters · 28 Lessons

    1. Đo Đóng Góp Thực Của Quảng Cáo Free preview

    1. (Included in full purchase)

      Năm Ngày Trước Buổi Chốt Ngân Sách

    1. (Included in full purchase)

      Giới Hạn Của Số Liệu Kênh Tự Báo Cáo

    1. (Included in full purchase)

      Vì Sao Nhiều Kênh Cùng Nhận Một Đơn Hàng

    1. (Included in full purchase)

      Cách Đối Chiếu Số Kênh Với Doanh Thu

    1. (Included in full purchase)

      Chỉ Số Đẹp Từ Khách Đã Định Sẵn Sẽ Mua

    1. (Included in full purchase)

      Tách Đơn Tự Đến Khỏi Đơn Do Quảng Cáo

    1. (Included in full purchase)

      Các Mô Hình Ghi Nhận Đóng Góp

    1. (Included in full purchase)

      Bốn Cách Chia Công Cho Một Đơn Hàng

    1. (Included in full purchase)

      Thiên Vị Của Mô Hình Trong Quyết Định

    1. (Included in full purchase)

      Chọn Một Mô Hình Làm Chuẩn Nội Bộ

    1. (Included in full purchase)

      Kiểm Chứng Trước Những Quyết Định Lớn

    1. (Included in full purchase)

      Đo Phần Tăng Thêm Bằng Thử Nghiệm

    1. (Included in full purchase)

      Nhóm Có Quảng Cáo Và Nhóm Đối Chứng

    1. (Included in full purchase)

      Những Bẫy Thường Gặp Khi Chạy Thử Nghiệm

    1. (Included in full purchase)

      Hệ Số Hiệu Chỉnh Cho Số Liệu Hằng Ngày

    1. (Included in full purchase)

      Lịch Thử Nghiệm Và Cập Nhật Hệ Số

    1. (Included in full purchase)

      Hiệu Quả Biên Và Phân Bổ Ngân Sách

    1. (Included in full purchase)

      Đồng Ngân Sách Tiếp Theo Nên Đặt Ở Đâu

    1. (Included in full purchase)

      Ước Lượng Hiệu Quả Biên Trong Thực Tế

    1. (Included in full purchase)

      Mô Hình Tác Động Marketing Tổng Thể

    1. (Included in full purchase)

      Diễn Giải Kết Quả Mô Hình Thận Trọng

    1. (Included in full purchase)

      Kế Hoạch Thử Nghiệm Phần Tăng Thêm

    1. (Included in full purchase)

      Chọn Kênh Và Viết Giả Thuyết Thử Nghiệm

    1. (Included in full purchase)

      Thời Gian Chạy, Chỉ Số Và Tự Kiểm Tra

    1. (Included in full purchase)

      Lập Ngân Sách Quý Tới Theo Hai Phương Án

    1. (Included in full purchase)

      Trình Bày Khác Biệt Với Cấp Trên

    1. (Included in full purchase)

      Đo Đóng Góp Thực Của Quảng Cáo. Chân Thành Cảm Ơn

Rà soát cách ghi nhận, đo phần tăng thêm và phân bổ ngân sách có cơ sở.

Chọn một kênh quảng cáo trọng yếu, kiểm chứng phần tăng thêm và đánh giá hiệu quả biên trước khi quyết định tăng, giảm hoặc chuyển ngân sách.

$29.00

Đăng Ký Ngay Xem Trước Miễn Phí